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JAEMIN78
찢어진 종이 쪼가리
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[원본] http://realtime.wsj.com/korea/2012/08/01/%EC%B0%BD%EC%97%85%ED%95%98%EA%B8%B0-%EC%A0%84%EC%97%90-%EA%B3%A0%EB%A0%A4%ED%95%A0-5%EA%B0%80%EC%A7%80/ 다음은 콜린 드베즈 저 ‘THE WALL STREET JOURNAL COMPLETE SMALL BUSINESS GUIDEBOOK’에서 발췌 편집한 내용이다.창업은 양육과 여러 면에서 비슷하다. 감정적 재정적으로 준비를 해야 할 뿐 아니라 혼자 설 수 있을 때까지 지속적으로 헌신해야 하기 때문이다. 사업체가 혼자 선 후에도 언제나 어느 정도 관여해야 한다는 것도 양육과 비슷하다.다음은 창업을 시작하기 전에 생각해보아야 할 5가지 내용이다. ..
1. 브랜드 확장 성공의 법칙 우리나라에서는 브랜드 확장의 성공 가능성이 높은편이다. 확장에 대한 소비자들의 긍정적 가치부여, 브랜드에 대한 상징적 인식 경향, 축소기피 및 확장 과대 인정을 이유로 들 수 있다. 최소한의 적합성 원칙을 지키는 확장의 경우 실패 확률이 낮은 마케팅 기법이다. 예:CJ 2. 상향 추구의 법칙 우리나라에서는 업그레이드, 레벨업 마케팅이 잘 통한다. 이미 경험한 것보다는 더 나은 것을 찾지, 아래 수준의 제품을 찾지 않는 소비자의 특성 때문이다. 기존 고객 대상의 마케팅을 할 때, 하방 경직성과 상향버전 추구성을 감안한 마케팅 기법이 가능성이 높다. 예:vip카드 3. 역발상 성공의 법칙 우리나라에서는 성공하는 기업이나 사람에게 한가지 공통점이 있다. 바로 역발상 마케팅으로, ..